約莫420年前的一天，在位于歐洲西北部的荷蘭，一位商人引進(jìn)試種的第一朵郁金香優(yōu)雅地吐出芬芳。此時(shí)，在臨近的緯度上――中國(guó)十三朝古都洛陽(yáng)城內(nèi)，千年牡丹相約怒放……

400多年過(guò)去了，現(xiàn)在的天下談起郁金香，怎能不提荷蘭。郁金香已成為荷蘭的“國(guó)家品牌”。洛陽(yáng)牡丹“應(yīng)約”踏上了這個(gè)郁金香的國(guó)家，作為中國(guó)花卉的唯一代表，在天下園藝展覽會(huì)上，與郁金香競(jìng)相綻放，華美、尊貴、典雅……引來(lái)無(wú)數(shù)歐洲人的贊嘆。

牡丹，被視為國(guó)花；洛陽(yáng)，牡丹之花魁集聚地。有1500多年的歷史秘聞，有“花開(kāi)時(shí)節(jié)動(dòng)京城”的華美，有“洛陽(yáng)地脈花較宜”的良好，有現(xiàn)代科技統(tǒng)領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)支持，更有其扎根國(guó)人心中的職位，“洛陽(yáng)牡丹”何以不能成為“荷蘭郁金香”一樣的國(guó)家品牌？

來(lái)自歷史深處的品牌呼叫―――

“洛陽(yáng)牡丹”品牌給人無(wú)限想象空間

走進(jìn)洛陽(yáng)，才能體會(huì)到牡丹已經(jīng)融入這座千年帝都的血液，牡丹情結(jié)已經(jīng)成為世代洛陽(yáng)人的精神共識(shí)。

天下名園重洛陽(yáng)。一進(jìn)入洛陽(yáng)城內(nèi)，機(jī)場(chǎng)、車站、街邊、巷角，四處充滿牡丹的味道。十幾個(gè)現(xiàn)代化的牡丹園更是這座城市不能缺少的部門(mén)。牡丹花以各種不同形式裝飾著城市的每一個(gè)細(xì)節(jié)，牡丹元素符號(hào)的運(yùn)用甚至成為這座城市的經(jīng)營(yíng)之道。

牡丹，自古就有富貴祥瑞、繁榮茂盛的寓意。在國(guó)人心中，似乎沒(méi)有其他花類可以更換，就連老國(guó)民被子、枕頭上，往往都繡著盛開(kāi)的牡丹。早在1500年前隋煬帝時(shí)期，洛陽(yáng)牡丹便由原生態(tài)進(jìn)入人工種植的歷史。洛陽(yáng)成為牡丹的原產(chǎn)地和傳播地。

“洛陽(yáng)地脈花較宜，牡丹尤為天下奇”。牡丹興于洛陽(yáng)，與怪異的自然條件密不能分，但洛陽(yáng)牡丹成名天下，則得益于千年帝都厚重的歷史與文化了。

以洛陽(yáng)為中心的河洛地區(qū)是中原文明的重要發(fā)祥地，洛陽(yáng)牡丹文化是河洛文化的重要組成部門(mén)。豐富的文化遺產(chǎn)賦予了洛陽(yáng)牡丹以“靈魂”。宋李格非在《書(shū)后)》中這樣感傷：“洛陽(yáng)之盛衰，天下治亂之候也”，“園囿之廢興，洛陽(yáng)盛衰之候也”?？梢?jiàn)，洛陽(yáng)牡丹之以是扎根人們的心里，絕不僅因其惹人憐愛(ài)的花開(kāi)，更是因其背后壯麗的歷史畫(huà)面。洛陽(yáng)牡丹也自然具有了國(guó)花的氣勢(shì)。

看著洛陽(yáng)博物館里陳列的武則天時(shí)期的物件，想象著一千多年前，武則天捧著一朵牡丹花是何等的欣喜。不知道武則天看到現(xiàn)在牡丹花的壯麗演繹后，有何感想！

清新的牡丹花香皂、時(shí)尚的牡丹花茶、栩栩如生的牡丹瓷……今天的洛陽(yáng)牡丹已經(jīng)化身現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，牡丹產(chǎn)業(yè)精湛加工涉及食物、保健品、藥品、化妝品等眾多領(lǐng)域。

“牡丹，從根到莖，到花，到葉，到籽，無(wú)不是寶。歷史文化要素更是成為洛陽(yáng)牡丹不能對(duì)比的品牌優(yōu)勢(shì)。”牡丹花茶的研發(fā)人詹開(kāi)國(guó)告訴記者，他已經(jīng)注冊(cè)“武皇牡丹”商標(biāo)，其創(chuàng)意即是基于一代女皇武則天的歷史故事。

“洛陽(yáng)牡丹就像一顆枝繁葉茂、根系發(fā)達(dá)的大樹(shù)，根植國(guó)人心中。我們這些企業(yè)及牡丹產(chǎn)品無(wú)不是從大樹(shù)上吸收營(yíng)養(yǎng)，并通過(guò)這顆大樹(shù)浸入人們的生理?！闭查_(kāi)國(guó)說(shuō)，洛陽(yáng)牡丹文化作為一筆珍貴的歷史遺產(chǎn)，如何傳承和挖掘，是塑造品牌的下午，也給人們以無(wú)限的想象空間。經(jīng)營(yíng)牡丹的歷史和文化，已經(jīng)成為洛陽(yáng)牡丹品牌打造的核心。

洛陽(yáng)市委常委、農(nóng)工委書(shū)記史秉銳以為，品牌化可以充分行展產(chǎn)地資本特色和優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)牡丹從單純市區(qū)觀賞向加工和生態(tài)旅游變化。品牌化戰(zhàn)略是洛陽(yáng)牡丹產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的一定選擇。

融入城市品質(zhì)，多層品牌推廣―――

“洛陽(yáng)牡丹”全方位品牌價(jià)值提升

洛陽(yáng)牡丹花開(kāi)花落1500年，已經(jīng)成為這個(gè)十三朝古都較耀眼的符號(hào)，承載著這座城市的精神情質(zhì)?！澳档槊健北淮_定為城市生長(zhǎng)的重要思路。這也使得洛陽(yáng)在整其中原經(jīng)濟(jì)區(qū)中獨(dú)樹(shù)一幟。

擁有32年歷史的洛陽(yáng)牡丹花會(huì)是“牡丹為媒”較好的詮釋。自2021年開(kāi)始，洛陽(yáng)每年舉行牡丹花會(huì)，2021年更名為中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)，今后升格為國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)。

從一個(gè)城市的節(jié)會(huì)升格為國(guó)家級(jí)，絕不僅僅是名稱上的改變。對(duì)洛陽(yáng)人來(lái)說(shuō)，每年一度的牡丹文化節(jié)已經(jīng)成為生活的一部門(mén)，似乎整座城市都動(dòng)了起來(lái)。今年第32屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)共接待游客1970.56萬(wàn)人次，旅游總收入152.93億元。各項(xiàng)重要旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)較往年增幅顯著。

在香港澳門(mén)回歸交接儀式上、在中心電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上、在北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)上，總是可以看到洛陽(yáng)牡丹盛開(kāi)的身影；洛陽(yáng)與北京、上海等大城市每年聯(lián)辦牡丹花展……洛陽(yáng)牡丹已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)重大慶典活動(dòng)的尊貴用花，又通過(guò)一系列展覽展示，進(jìn)一步擦亮了“洛陽(yáng)牡丹甲天下”的品牌形象。

洛陽(yáng)牡丹瓷股份有限公司副總經(jīng)理林峰以為，就沖“洛陽(yáng)牡丹”這金字招牌，就有大量社會(huì)資本進(jìn)入牡丹產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)不停延伸、拓展。林峰所在公司以牡丹文化為依托，以洛陽(yáng)本土且有牡丹紋飾的三彩陶器和瓷器為載體，開(kāi)發(fā)了極具創(chuàng)新性和傳承性的牡丹瓷，打開(kāi)了牡丹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新視野。

“洛陽(yáng)牡丹”下的子品牌猶如雨后春筍，牡丹深加工產(chǎn)品種類400余種，許多已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌著名度，這極大豐富了這一地區(qū)品牌的內(nèi)在。牡丹產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)層出不窮，為形成多層次的品牌系統(tǒng)奠基堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但是，洛陽(yáng)牡丹的子品牌尚處于低級(jí)階段。用史秉銳的話說(shuō)，政府要推它一把。于是統(tǒng)一打造洛陽(yáng)牡丹產(chǎn)品銷售品牌提上議程。根據(jù)洛陽(yáng)市政府的統(tǒng)一部署，“牡丹花都特產(chǎn)專賣場(chǎng)”成立。通過(guò)招標(biāo)程序，政府確定2家連鎖企業(yè)作為牡丹花都特產(chǎn)專賣授權(quán)運(yùn)營(yíng)商，專賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍包羅牡丹深加工產(chǎn)品、牡丹文化產(chǎn)品、牡丹工藝品和洛陽(yáng)名優(yōu)特產(chǎn)品等，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)嚴(yán)格評(píng)審，執(zhí)行準(zhǔn)入制度。史秉銳以為，牡丹花都特產(chǎn)專賣場(chǎng)是洛陽(yáng)牡丹品牌戰(zhàn)略的重要步驟。在子品牌尚未壯大的階段，通過(guò)打造牡丹產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)，可以有用規(guī)范和指導(dǎo)眾多洛陽(yáng)牡丹產(chǎn)品品牌建設(shè)，整合渙散的弱小子品牌，形制品牌建設(shè)的協(xié)力，利于整體推廣洛陽(yáng)牡丹品牌形象，也會(huì)倒逼牡丹產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化歷程。

科技引領(lǐng)，集群效應(yīng)―――

雄厚產(chǎn)業(yè)基本讓品牌走向天下

走進(jìn)洛陽(yáng)神州牡丹園鮮切花保鮮大棚，涼意撲面而來(lái)，棚中只有10℃。工作人員正將牡丹鮮切花逐一插放在盛有水的塑料箱中，有白色的楊妃出浴、紅色的豪富貴……

“這些牡丹鮮切花將被運(yùn)往新加坡。要確保每枝牡丹鮮切花有5厘米左右的莖部浸入水中。”該園負(fù)責(zé)人付正林介紹。牡丹鮮切花作為上游產(chǎn)品，對(duì)牡丹產(chǎn)業(yè)整體生長(zhǎng)尤為重要，洛陽(yáng)實(shí)現(xiàn)了這一下午技術(shù)的突破。牡丹鮮切花相繼出口美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞等國(guó)，提升了洛陽(yáng)牡丹在天下上的影響力。

沒(méi)有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，洛陽(yáng)牡丹品牌將失去基本。洛陽(yáng)每年各方面有十幾億元投入產(chǎn)業(yè)生長(zhǎng)。洛陽(yáng)牡丹的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)一直處于行業(yè)的領(lǐng)先職位。早在洛陽(yáng)牡丹就有了國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化樹(shù)模區(qū)項(xiàng)目。《洛陽(yáng)牡丹種苗質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》和《洛陽(yáng)牡丹盆花質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》結(jié)束了牡丹產(chǎn)品無(wú)標(biāo)準(zhǔn)的歷史。市、縣、鄉(xiāng)三級(jí)培訓(xùn)推廣系統(tǒng)更是對(duì)提高生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理程度大有裨益?，F(xiàn)在，全市建成各種規(guī)模化牡丹生產(chǎn)基地160多個(gè)，年產(chǎn)盆花100萬(wàn)盆，成立了天下唯一的牡丹種質(zhì)資本遷地保護(hù)區(qū)。

為了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí)，洛陽(yáng)市拋出生長(zhǎng)現(xiàn)代牡丹產(chǎn)業(yè)的大手筆――牡丹花都產(chǎn)業(yè)樹(shù)模園。牡丹食物、牡丹食用油、牡丹茶、牡丹精油等各種牡丹深加工企業(yè)將入駐，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。樹(shù)模園還將建設(shè)牡丹花卉交易中心，集物流、交易、拍賣為一體。產(chǎn)業(yè)樹(shù)模園的目的是打造整天下一流的牡丹產(chǎn)業(yè)龍頭和物流中心。

“洛陽(yáng)牡丹之以是敢于描繪出云云藍(lán)圖，科技實(shí)力帶來(lái)的信心尤為重要。”洛陽(yáng)市農(nóng)工委副書(shū)記智萬(wàn)一說(shuō)，洛陽(yáng)擁有國(guó)家牡丹基因庫(kù)、國(guó)家花卉工程技術(shù)研究中心牡丹研發(fā)與推廣中心、國(guó)家牡丹種質(zhì)資本判定及檢疫重點(diǎn)試驗(yàn)室等多家牡丹科研機(jī)構(gòu)。在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、四季開(kāi)花、切花保鮮、新品種引進(jìn)、資本保護(hù)等方面都保持國(guó)內(nèi)領(lǐng)先程度。

“洛陽(yáng)牡丹”沉淀著自身的品質(zhì)，蓄積著走向天下的氣力。2021年4月，洛陽(yáng)遇上西雅圖。雙方協(xié)議，西雅圖將建面積約6000畝的洛陽(yáng)牡丹文化產(chǎn)業(yè)園。洛陽(yáng)牡丹還相繼在英、法、德、荷蘭等20多個(gè)國(guó)家生根開(kāi)花。我們期待洛陽(yáng)牡丹帶來(lái)更多驚喜，真正成為人們心中的“國(guó)家品牌”。